Kraftov Super Bowl LII oglas je šel tam, kjer prej ni bilo reklame! Oglas, ki je v realnem času prikazal poslane slike resničnih družin, je oglasu dodal popolnoma nov pomen.
Kraft je 4. februarja naredil nekaj edinstvenega za prvo reklamo Super Bowla. Med drugo polovico igre je bil oglas sestavljen v realnem času in v njem so prikazale redne "prave družine", ki so na svoj način uživale v največji nogometni noči.. Namesto da bi v svoji reklami imeli zvezdniško zvezdnico, so se odločili, da pokličejo svoje potrošnike in prosijo za oddajo fotografij prek družbenih medijev. Rezultat? Izjemno srčno sporočilo, ki ni bilo samo ustvarjalno, ampak tudi zabavno in PREDLOGNO. Kliknite tukaj, če si želite ogledati slike iz Super Bowl LII.
Oglas se je začel z besedami "Pokazali ste nam, kako imate družino", napisane z belo barvo na modrem platnu. Nato se je glasilo: "Zdaj prikazujemo svet." S tem so se na zaslonu začele pojavljati poslane fotografije. Govornik je poudaril, da "ni prave poti do družine", in sladke fotografije, ki so jih delili, so to sporočilo odlično ponazorile. Najbolj simpatične slike? Seveda vsi, ki prikazujejo dojenčke in majhne otroke!
Podjetje s pakirano hrano je sprejelo slike med 6. in 20. uro 4. februarja in v njihovo 30-sekundno časovno utrinko so priložili čim več fotografij. "Želimo videti široko paleto vseh načinov, kako se ljudje igrajo na dan igre, " je prejšnji teden za Adweek povedala Anne Field, direktorica blagovne znamke Kraft. »Na odru dajemo prave družine. Lahko bi bili v njem. Ne glede na to, kdo si. Ne glede na to, kako ste družinski. "Oglas je urejal Leo Burnett Chicago, vse fotografije s hashtagi #FamilyGreatly in #KraftEntry pa so bile v teku, da bi jih predvajali milijonom gledalcev. Precej briljantno, kajne?
Hvala današnji pravi MVP
ti! Pomagali ste pokazati svetu, da ni nobene prave poti do družine, obstaja vaša pot. In to je precej odličen način. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5. februarja 2018
Anne je pojasnila, da je Kraft iskal besedo družina kot glagol, da si prizadeva za edinstveno interakcijo družin. "Kako plešeš, kako navijaš, pa vendar je v naših očeh super" družina ", " je pojasnila. In fant je zmagovalnim družinam pomagal izziv! Spot je bil del večje Kraftove kampanje, imenovane Family Greatly, ki se osredotoča na pomisleke staršev, da ne bi bili popolni.
"Veliko časa smo porabili za spoznavanje potrošnikov in poslušanje, kaj jim je zdaj pomembno, " je povedala Anne. "Našli smo to napetost in ljudje mislijo, da je velik pritisk na njih popoln … Ker je blagovna znamka [Kraft] že dolgo prisotna, je to pogosto del teme, ki bi lahko pritiskala na ljudi. Bilo je približno, ko je prišlo do te stereotipne družinske dinamike. "Režiser blagovne znamke je dodal:" "Še naprej se spreminjamo in razvijamo za sodobno družino."
Povejte nam, ali imate radi, kako edinstvena je bila Kraftova reklama?
